Google combina campañas de Smart Display y Standard Display
A partir del mes vigente de septiembre, la plataforma de Google Ads ofrecerá un nuevo género de campaña de Display. Esta, ofrecerá las opciones combinadas de las campañas de Smart Display y Standard Display.
Además de esto, se anuncia la salida de una nueva opción de Orientación optimizada para campañas de Display.
1. Nuevo género de campañas de Display
A través del anuncio oficial de la compañía, se señaló que los anunciantes de Google Ads, dispondrán de una nueva opción a la hora de crear campañas de Ads.
Se trata de las nuevas campañas de Display.
Las nuevas campañas de Display van a ofrecer una combinación de las campañas de Smart Display y Estándar Display. De ahora en adelante, en el instante de creación de campaña, podremos elegir entre distintos niveles de automatización que prefiramos para nuestras ofertas, creatividades y audiencias.
Del mismo modo, la configuración de estas campañas dejarán seleccionar entre automatización o control manual. Una opción que podrá cambiarse en cualquier momento sin precisar tener que crear una nueva campaña.
Según el anuncio publicado por Bonnie Pericolosi, directiva de gestión de productos y anuncios de display de Google:
“En esta nueva experiencia de campaña de Display, va a tener todo el alcance y el rendimiento al que está acostumbrado, con la capacidad de escoger el nivel de automatización que prefiera en las ofertas, las creatividades y las audiencias”.
once. ¿Qué pasará con las campañas de Display publicadas hasta el momento?
Por el momento, las campañas ya existentes de Smart Display y Standard Display no se van a ver afectadas. En consecuencia no va a ser necesaria ningún género de acción por parte de los anunciantes.
No por lo menos en un corto plazo.
dos. Nueva opción de Segmentación optimada
Al lado de este nuevo cambio, Google Ads presentará una nueva opción de Segmentación optimizada.
Esta alternativa, contesta la experiencia de segmentación automática de la función de Expansión de la segmentación que anteriormente podíamos localizar en las campañas de Smart Display. Pero al tiempo que con la Expansión de segmentación se respetan los límites de audiencia configurados previamente, con la Segmentación optimada activada podemos encontrarnos con nuevas audiencias que el sistema ha identificado como clientes del servicio potenciales.
¿El objetivo? Ayudar a los anunciantes a localizar nuevas audiencias relevantes para generar mayores conversiones, clicks o bien impresiones.
La segmentación optimizada estará libre para campañas de Display, Discover y Campañas de vídeo que tengan marcados los objetivos de “Venta”, “Clientes potenciales” o bien “Tráfico del sitio web”.
3. ¿Qué opina Quarizmi?
Este nuevo cambio, similar al ocurrido recientemente con las nuevas opciones en Smart Bidding, hace aún más que evidente que el proceso de configuración de Google Ads cambia.
Nada nuevo en el terreno de Google al presentar nuevos cambios. Recordemos que ya en dos mil veinte realizó más de cuatro mil quinientos cambios en su sistema de Search.
Y es una realidad que muchos de estos Google Ads Search cambios, empujan de forma directa a los anunciantes al empleo de las herramientas automatizadas de Google.
Desde hace múltiples años, la compañía ha ido introduciendo diferentes soluciones de automatización a la configuración de campañas de Display en Google Ads. De hecho, en el anuncio oficial sobre las nuevas campañas de Display podemos leer:
“Introdujimos campañas de Smart Display hace cuatro años para crear una forma fácil de llegar a su público mediante millones de sitios y aplicaciones. Las campañas de Smart Display han ayudado a que lograr sus objetivos sea más simple, utilizando la automatización para hallar nuevos clientes del servicio y los existentes, personalizar sus creatividades y establecer ofertas óptimas”.
En 2018, se introdujeron los anuncios de Responsive Display como el género de anuncio de Display predeterminado. Y ese año, también se presentó la nueva función de Pago por conversiones en campañas de Display, que permitía el uso de ofertas automáticas de menor peligro.
¿Qué podemos esperar en el futuro?
Visto el camino recorrido, lo tenemos claro: una pérdida cada vez mayor del control de nuestras campañas de Google Ads.
No es un escenario que merezcan la inversión de tiempo y esfuerzo que exige la creación de campañas de Ads. ¿Verdad?
Por este motivo, en Quarizmi te ofrecemos una opción alternativa en la que nuestra propia tecnología se encargará de ofrecerte una nueva experiencia en Google Ads. Y lo mejor es que nosotros nos encargaremos de todo. Sin que sea preciso ampliar tu equipo o bien algún tipo de intervención por tu parte.
Si te resulta interesante un cambio en tu cada día administrando campañas de Google Ads, puedes informarte en nuestra página web o incluso solicitar una demo de nuestros servicios.
¿Te apuntas a cambiar las reglas del juego?